[02월16일 15:44 인베스트조선 유료서비스 게재]

16일 관련업계에 따르면 롯데그룹 광고대행사 대홍기획은 포레카 인수를 위해 최근 포스코와 포레카 매각주관사인 삼일회계법인과 협의 중이다. 대홍기획은 자회사인 엠허브 등과 함께 인수를 검토 중이다. 대홍기획 외에도 1~2개 업체가 인수를 검토하고 있는 것으로 알려졌다.

대홍기획 관계자는 "포레카 인수를 검토·진행하고 있는 것은 맞다"면서도 "구체적인 진행상황에 대해선 아직 밝힐 수 있는 게 없다"고 말했다.

포레카는 포스코가 2010년 10억원(지분율 100%)을 투자해 만든 광고대행사다. 지난 2012년 '계열사 일감 몰아주기'가 사회 이슈로 부각되자 포스코는 포레카 매각을 추진했다.

몇 차례 포레카 매각이 진행됐지만 모두 무산됐다. 지난 2013·2014년 국정감사에서도 포레카 매각지연 문제가 제기됐다. 포스코는 "최대한 빨리 매각할 것"이라는 입장을 밝힌 바 있다.

매각 변수는 적정가격이 될 것으로 보인다. 대홍기획은 지난해말 SK플래닛 광고사업부문 인수를 추진했지만 최근에 이를 접었다. 시장 예상 거래금액인 2000억원이 비싸다고 판단했기 때문이다.

M&A 업계 관계자는 "대홍기획이 측정한 SK플래닛 광고사업부문 가치와 가격이 큰 차이가 있어 매각이 무산됐다"며 "롯데에 있어 포레카 인수 역시 가격이 가장 중요한 잣대가 될 것"이라고 전했다.